新零售板块站上风口

www.yingfu001.com 2017-03-10 17:41 赢富财经网我要评论

(原标题:新零售板块站上风口)

  阿里巴巴战略入股三江购物,近期又携手百联集团共谋“新零售”。无独有偶,2月22日沃尔玛中国提出融合线上线下发展,继续推进与京东的战略合作和全渠道发展。一时间,A股“新零售”概念股表现不俗。“新零售”到底是什么?有什么投资价值和机会?

  所谓新零售,是指未来电子商务平台将会消失,线上线下和物流结合在一起,产生的一种经营业务模式,即“线上+线下+物流”。线上是指云平台,线下是指零售门店或制造商,强物流将库存降到最低,减少囤货量,其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。

  东方证券分析师施红梅认为,与传统O2O相比,新零售迁移方向、主动方不同,传统O2O更多强调线上的流量优势及供应链扁平化带来的成本优势,侧重于线下到线上,而新零售是在线上流量红利逐步削减、已形成寡头垄断的大背景下,重新发现和审视线下零售的优势和资源,电商巨头主动拥抱线下,侧重于线上到线下;融合程度不同,传统O2O线上、线下的融合多数停留在较为初级的单向阶段,而新零售下强调线上、线下数据、供应链更深层次的网状打通,满足消费者更为个性化、舒适化的体验性需求;研究核心不同,传统O2O的研究核心是商品,而新零售的研究核心是消费者。如何实现消费者所有消费场景,无论线上还是线下,交易行为的可追溯,从而完整刻画消费需求,以此指导商品的创造及生产、备货。

  新零售为投资者带来不小的投资机会。东兴证券商贸零售业分析师徐昊表示,一方面,商超凭借丰富的仓储物流资源、密集网店布局与消费者近距离接触,满足最后一公里的配送服务,成了电商巨头线下落地的首选渠道;另一方面,百货具备独特的核心商圈稀缺价值、线下消费场景体验优势,顺应消费者追求购物品质、个性化的趋势。

  “线上线下融合节点到来,实体零售商业迎来价值重估。随着电商在社会整体消费中的占比突破10%,电商对线下品类渗透空间逐步缩小,线上发展逐步遭遇瓶颈,构建全渠道体验场景,成为纯电商发展引流重点。由于纯电商渗透难度加大,未来结合线下门店是趋势,实体门店结合线上发展,入口价值有望凸显。所以,传统零售向上走、电商巨头向下走,新零售下全渠道融合节点正在到来。”在中泰证券商贸零售分析师彭毅看来,新零售将在以下三个领域有较高的投资机会:传统零售巨头转型成功,线下调整完毕,线上高增长持续,服务型收入放量增长;电商巨头逐步切入生鲜品类,门店业态偏向超市等板块有望受益;大型百货类零售企业估值偏低,安全边际高,在全渠道融合发展下线下自有门店资源有望迎来价值重估。

  天风证券分析师刘章明认为,新零售行情持续升温,阿里、京东、永辉等龙头引领行业变革,盒马鲜生、超级物种等新零售载体模式日趋成熟。同时,“一带一路”主题将对贸易企业或西部区域商业产生联动效应,目前零售板块机构仓位配置仍在历史低位,在周期产业轮动背景下,今年或将持续发力。

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