多家公司豪赌中超 体育市场或为下一个投资热点

　　近几年，中超联赛发展迅速。2013年赛季中超联赛现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创中超联赛历史新高的3.5亿。球市的回暖和黑幕的减少使得各路优质资本陆续关注到本国联赛。业内人士认为，尚未完全成熟的体育市场被资本视为下一个热点投资领域。A股相关概念股有中国平安、同洲电子、雷曼光电等。

　　消息面方面，中国平安上周豪掷6亿元冠名中超联赛，中小板公司同洲电子则以1.5亿元与中超联赛有限责任公司签约；2014年联赛开始前，中超公司招商迎来“井喷”。

　　同洲电子签约中超

　　中证报消息，20日，数字视讯企业同洲电子与中超联赛有限责任公司签约，正式成为2014赛季中超联赛官方供应商。据了解，同洲电子与中超公司签订的2014年合作，年度合作估值逾1.5亿元，这也是中超联赛一个比较大的赞助合同。除了赞助商的形式与中超联赛进行合作之外，同洲电子还将在新赛季向联赛的16支球队和中超公司提供最新的产品和服务，其中基于操作系统底层防护以满足用户信息安全需求的同洲960 4G免疫手机是重磅产品。

　　对于和中超公司的赞助协议，同洲电子发布公告称，公司与华视传媒双方经协商，华视传媒接受公司对中超联赛的赞助支持，指定公司之“同洲960 4G”为中超联赛官方供应产品，并同意将相关赞助权授予公司。本协议有效期自2014年3月1日起到2014年11月15日止。公司向华视传媒支付共计广告赞助费人民币3000万元。“本次拟签署协议涉及总金额3000万元为2014年度内发生的费用支出，对公司2013年度净利润没有影响，对公司2014年度净利润影响金额对比公司2012年度经审计净利润不到16%，预计对公司不会有重大影响。”

　　同洲电子董事长袁明表示，同洲电子一直以来致力于倡导安全的移动互联网生活方式，这与足球运动所传达的运动、健康理念非常吻合。“我们希望通过此次合作，让更多的国人了解安全手机、倡导健康的手机环境。同时，我们更希望和中超公司共同努力，激发更多的企业和球迷关注中超联赛、支持中国足球，为推动中国足球的发展和崛起而努力。”

　　对此，中国足协副主席兼中超公司董事长于洪臣表示，同洲电子选择中超，充分说明了其对中超联赛影响力及商业价值的高度肯定，更显示出其对中国足球的未来充满信心。

　　资本豪赌“足球梦”

　　近几年，中超联赛发展迅速，从联赛管理、办赛水平、商务开发到品牌宣传等方面都有了较大提升。2013赛季中超联赛现场观众场均1.86万人，电视收视人次达到创中超联赛历史新高的3.5亿。球市的回暖和黑幕的减少使得各路优质资本陆续关注到本国联赛。

　　21日，中国平安宣布将冠名中超联赛，取代之前的万达。据悉，此次冠名的时间为4年，冠名费将达到6亿元，平均每年达到1.5亿元，这也创下了中超冠名费的新纪录。相对于万达对中超每年6500万元的冠名费，这一数字翻了一倍，显示出中超品牌的影响力已经有显著提升。据了解，平安在后期还将依托自身的金融业务和中超达成一些合作。

　　自2010年中国足坛开始整肃贪腐势力以来，中超联赛的一些不良现象得到了明显改观，整个联赛的健康程度日益回升，中国足球的负面形象一定程度上开始良性反弹。2011年来，伴随着联赛向良性轨道运作，资本对该领域的投入也持续增大。

　　2010年恒大地产集团董事局主席许家印以1亿元，收购广州足球俱乐部100%的股权，恒大作为一个新锐实力进入足球圈。2011年6月，广州富力地产签约收购另一家俱乐部，7月随即在此基础上成立了广州富力足球俱乐部。而在当年，另一家房地产大佬万达老总王健林也再度杀回中国足球。王健林领导的万达品牌曾是甲A年代鲜明的标致，他的回归也引发了业内的关注。

　　再加上目前新入驻上海申花足球队的绿地集团，房地产已经成为了中超联赛的支柱力量。而在甲A年代联赛的投资方多为烟酒企业为主，这在一定程度上也反映出了中国产业经济热点的变迁。

　　而如今平安的进入，关注中超联赛的资本也正变得多元化。实际上，和房地产资本相比，其他类型资本投资中超引发了市场更大的关注。2011年10月，上市公司雷曼光电与中超公司在京宣布双方签署中超联赛广告设备合作协议，雷曼光电成为中超联赛LED设备制造类唯一合作伙伴，随后雷曼光电在二级市场的走势十分喜人。

　　资本与文体融合提速

　　随着国内资本投资的多元化和国外先进经营理念逐渐被接受，资本和文体两个领域的双向融合成为热点，且文化和产业资本有望获得共赢，尚未完全成熟的体育市场更是被资本视为下一个热点投资领域。

　　作为世界第一运动，足球虽然在国内拥有庞大的球迷基数，但由于联赛长期存在不健康的现象，资本前期对此行业多持观望态度。近年来随着不健康势力的逐步破除，阻碍联赛健康发展的重重阻碍得以突破，2013年广州恒大史无前例地取得亚冠联赛的冠军，更是成为一个良性催化剂。

　　中国平安(601318)：“壹钱包”点评：首次公开1333战略

　　来源： 申银万国撰写时间： 2014-01-17

　　中国平安于1月16日在上海举办互联网金融媒体沟通会，首次公开“1333”社交金融服务平台战略，并推出“壹钱包”测试版。平安的互联网金融战略立足于社交金融，将金融服务嵌入“医、食、住、行、玩”的生活场景，而实现这一战略，将主要依托于1个钱包“壹钱包”。壹钱包主要实现三大核心功能：管理财富、管理健康、管理生活，将会覆盖三层用户：先在80万平安员工内部推广，再向8000万平安客户推广，最后推向社会大众，逐步会推出333项生活场景应用，概括起来，即“1333战略”。

　　“壹钱包”作为平安互联网金融整合的重要平台，未来致力于实现对客户资产、健康、生活的多重管理，增强客户黏性。目前内测版壹钱包功能相对简单，可以简单理解为具有社交功能的移动支付平台，未来则作为整合平安客户资源的平台之一：1)管理财富具体分为赚钱、省钱、借钱，“赚钱”，是指购买陆金所、银行、证券理财产品等；“省钱”，指积分抵现、消费返还等；“借钱”指信用支付、无卡消费、小额贷款等。2)管理健康方面，平安将着力进行“健康保险健康服务”的产品研发及医疗网络服务平台的搭建，整合电子化的健康管理解决方案，构建新型健康产业链。3)生活管理上，将围绕“医”、“住”、“行”、“食”、“玩”展开，应用平台包括医健通、壹钱包、万里通、平安好车、平安好房等。未来，壹钱包将与“万里通”、“一帐通”、“医帐通”、“天下通”这五个账户互相打通，陆金所产品也将接入壹钱包，并丰富到全金融市场产品。

　　中国平安已基本完成金融互联网的建设，基于互联网的颠覆型创新(万里通、陆金所、一账通等)，不断拓展客户基础；平安的核心竞争优势是基于其广泛的客户基础，强大的销售渠道，创新科技的应用。。中国平安客户资源集中国于城市高收入人群，基于互联网的创新业务计划涵盖客户“医食住行”多方需求，通过平台、数据和服务实现多维度盈利。1)通过万里通商圈、平安好车(平安好房、医疗平台等仍在筹备中)等平台获取客户资源，整合财务、健康、车市、房市生态链，增加客户黏性；2)通过万里通、一账通、陆金所等平台进行数据挖掘，运用大数据实现精准营销，实现客户从非(平安)金融向平安金融平台迁徙。

　　平安绝不仅仅是保险，中国平安仍为我们最为看好的公司。中国平台试图借助互联网这一虚拟平台聚拢客户和资源，实现信息流、资金流、物流和商流“四流合一”的闭环发展。平安集团频繁地利用互联网进行扩张，在未来互联网金融的竞争中已经占到先机。中国平安发展战略明晰、勇于创新，执行能力强，考虑其8000万保险客户与50万代理人的客户及渠道基础，以及领先的互联网科技应用，预计未来各业务增速将显著优于同业。公司股价目前仍在1倍PEV以下，推荐买入。

　　同洲电子(002052)：助力广电创新，谋求自身转型

　　来源： 齐鲁证券撰写时间： 2013-12-28

　　事件：非公开募集7.93亿元，用于DVB OTT项目。12月27日，同洲电子发布公告称，公司拟非公开发行6300万股，用于“辽宁省DVB OTT项目”，发行价格不低于12.45元/股，募集不超过7.93亿元。其中实际控人袁明先生承诺认购不低于实际发行股份数量的35%。

　　点评：广电剧变下谋求新出路。2013年电信运营商加大了IPTV的推广力度，各类互联网公司也推出众多OTT产品，不论是在价格与体验上都较有线数字电视显示出致命的威胁。预计2013年年底OTT激活用户超过1000万，2014年机顶盒出货量超过2500万，将进一步对广电运营商构成较大的威胁。公司的“DVB OTT电视互联网项目”，可满足北方广电运营商在2015年前实现“数字电视信号”改造的同时，快速的实现低成本切入“双向互动服务”。在双向网络改造期间，利用数字信号的高清优势，提前进入“互动业务”增值增收阶段。让已完成数字电视信号高清广播，但未进行网络双向改造的广电运营商，在双向网络改造的较长周期(2-3年)内，直接切入DVB OTT电视互联网模式实现互动，启动“互动业务”以稳定老用户、增加新用户。对于公司来说，项目的推广可促进公司在统一平台标准的前提下，避免以往在多个地区的广电网络重复长周期高度定制化的双向互动业务开发及对接，节约研发成本，并由各增值业务及“摸摸看”触控新技术带动客户体验，从而带动公司PAD、智能一体电视及手机等智能终端产品的销售。辽宁省目前拥有家庭用户1500万，有线电视用户950万，其中数字电视用户650万户，具备较好的规模效应与推广示范性。

　　实际控制人同步参与增发，增强项目保障。公司的实际控制人袁明先生同步参与增发，其中公司控股股东袁明先生承诺认购不低于实际发行股份数量的35%(含35%)。在一定程度上反映了公司对于项目的信心。对于以规模效应为基础的DVB OTT项目来说，用户规模的增长是我们持续关注的重点，2014年公司如可实现超过500万的DVB OTT用户，则公司依然具备一定的投资价值。

　　我们维持原有的盈利预测，公司2013-2015年可实现的EPS分别为0.09元、0.27元和0.74元，建议关注公司用户拓展进程。