移动搜索迭代新玩法 应用内搜索破解APP信息孤岛

www.yingfu001.com 2014-04-21 07:03 赢富财经网我要评论

  提到“搜索”,人们的第一印象就是点击浏览器,打开谷歌或者百度,输入想要搜索的内容。再从搜索引擎提供的结果中找到自己需要的链接,然后再跳转到新网页浏览。

  这样的操作模式大家在PC上重复了无数次,也已经习以为常。但是,如果把这套流程搬到手机上,就显得不那么方便了。

  一是因为屏幕大小、输入方式等限制了手机浏览器的体验没那么好,二是因为手机上有大量的内容都是“藏在”各种APP之中的。那么,有没有一种新的搜索方式能解决手机上搜索的难题?答案是肯定的,它就是“应用内搜索”。

  其核心理念是,直接搜索APP之中的内容资源,找到之后,用户点击一下就可以自动调用相应的APP来打开需要的资源。比如搜到一集最新的美剧,可以直接从搜狐视频中打开观看。

  事实上,从去年年底开始,全球搜索巨头谷歌,以及国内的奇虎360都相继发布过相应的“应用内搜索”策略。百度更是早在2012年就提出过针对自有APP资源的应用内搜索,不过之后并无太大动作。

  国内目前在这块声音最大的当属豌豆荚。豌豆荚近期宣布国内首家发布应用内搜索技术协议,号召第三方应用都来加入。同时豌豆荚也宣布兼容Google 发布的 App Indexing 协议及 Quixey 发布的 AppURL,以此扩大自己的阵地。

  在获得了B轮融资之后,豌豆荚急于摆脱单纯的“应用分发市场”概念,转而开始讲述“移动搜索”的大故事。不过,搜索是一个巨头云集的市场,创业公司的尝试能否创出一条新路,抑或是成了巨头们的“垫脚石”,还需时日检验。

  巨头尝试突破

  浏览器与APP,谁才是移动互联网的第一入口?这个问题争执了3年还没有个结果。不过,有一点可以肯定的是,浏览器不可能像PC时代那样作为唯一的搜索入口了。就目前的情况来看,APP甚至更占优势。

  在PC端,谷歌、百度等搜索巨头牢牢掌控着话语权,基于网页间相互链接的page rank算法保证了用户能够在PC上直接获取全面的搜索信息

  然而,在智能手机等移动终端,传统网页搜索模式遭到严重挑战。由于手机网速、页面大小、操作方式等限制,即便存在转码技术,网页搜索内容在手机上的呈现效果仍然是远远不如客户端应用的,用户普遍习惯在各类APP中获取相关内容。

  豌豆荚产品设计副总裁刘亚平就是坚定的APP派,他认为“应用是移动互联网的基本组成单位,应用是移动互联网的未来。”但是,由于不同应用之间存在“信息孤岛”效应,所以,实现应用内容直达用户的“应用内搜索”就应运而生。

  其实,早在2012年秋,国内搜索巨头百度就开始针对移动内容搜索进行布局,至今已先后推出了“百度轻应用”和“应用内搜索”两个概念。

  其中百度轻应用致力于打造基于Web平台的Web App,搜索内容直接呈现应用内信息,且无需下载,直接使用。其目的还是要把应用内容通过web App搬到浏览器之中。

  而在应用内搜索上,百度初期的重点还局限在百度系的APP之上,用户可以通过百度搜索的应用,来调用本地已安装的爱奇艺、百度地图等等自家应用。随后开始逐步拓宽范围,直到今年初才支持调用更多的第三方APP。

  另一边,搜索引擎巨头google也没闲着,2013年12月,google宣布进军应用内搜索市场,发布了包括IMDB、维基百科在内的13款Android应用正式支持应用内的内容索引,用户在谷歌移动端输入搜索内容后,谷歌会根据搜索内容做出判断,调用本地相应的APP,也会考虑向合作方提供搜索引擎上的下载安装按钮。

  同样将目光盯紧应用内搜索这块肥肉的还有360,其在2014年1月底正式上线“open in APP”功能,试图在移动搜索领域打开局面。

  生存法则在于“快”

  传统搜索巨头纷纷染指应用内搜索,因其在搜索领域的强大号召力,同时手握传统内容入口庞大资源库,更具备其他移动互联网玩家难以企及的财雄势大,在这寸土寸金、战况激烈的移动搜索市场,巨头垄断、搏杀的局面虽然还未到来,却已难以避免。

  而曾经的应用分发渠道——豌豆荚,近期也在应用内搜索方面频频动作。要想抢夺移动端内容入口,仅仅做应用分发显然不是长久之计。

  “移动互联网上的基础和在桌面互联网上是不一样的,有数据说,现在80%的用户时间是花在应用里的,我们在四年前就意识到这个机会了。”豌豆荚CEO王俊煜在接受21世纪经济报道记者采访时,解释自己并不是为了摆脱应用分发概念临时才决定走这一步。

  “之前做的手机助手、应用搜索等也都是为这个目标铺路,应用分发只是我们的一个阶段。”王俊煜表示,由于技术的基础、基本的单元已经发生变化,传统搜索巨头的部分积累可能就不那么有用了,反而谷歌、百度等可能会被其在传统搜索领域的已有收益模式所束缚,转型的过程变得更加缓慢。

  面对巨头的阴影,类似豌豆荚这样创业公司的生存法则就在于“快”。

  “我们在移动内容搜索上做的事情在国内甚至在全球都是领先的。从推出应用搜索、建立应用基因库、发布应用内搜索并推出落地的产品,我们都保持领先一步甚至更多。”王俊煜说,“快的时间优势最终会转化成数据积累的优势,时间优势可能会被追赶上,数据的积累则不是。”

  3月底,豌豆荚发布了国内首个应用内搜索技术协议,率先实现应用内搜索技术落地。根据豌豆荚发布协议,其不仅能够兼容谷歌的APP indexing 协议、Quixey公司公布的App URL协议,而且对开发者来说更省事。

  谷歌与Quixey的APP协议,要求开发者必须建立应用与网页的一一映射关系,换句话说,只有手机端内容,没有网页端的应用们就很难接入。豌豆荚发布的应用内技术协议则没有这一要求。

  应用开发者只需要三个步骤:描述应用内内容,向豌豆荚提交内容信息,使应用支持外部调起,即可接入豌豆荚。据记者了解,目前豌豆荚已与优酷、搜狐视频、掌阅等22家应用达成合作,而未来的目标是将1400000万应用全部囊括。

  来自豌豆荚的数据显示,1月豌豆荚4.0版本发布至今,其应用内搜索已扩展至应用、游戏、视频、电子书、壁纸等多个品类,新增品类用户达8000万,内容消费超过8亿次。

  移动搜索洗牌

  技术的飞速更迭带来的不仅是产品体验的更新换代,更是思维的创新与颠覆。

  虽然如今豌豆荚们对于应用内搜索布局充满了信心,炒得火热的应用内搜索似乎也确实不负众望,为大家带来很多期待。然而,这瞬息万变的时代,谁能保证下一个颠覆什么时候出现?

  几年以前的移动搜索市场也曾出现一批壮志飞扬的探路者,如2005年创立、自称最早进入移动搜索领域的宜搜,如手机搜索厂商儒豹、易查等,在移动搜索方兴未艾之时,他们也曾梦想过成为移动端的“百度”、“谷歌”,然而现实证明,技术的发展和来自巨头们的强大冲击很快让其招架不住。

  

  未来的移动搜索市场,似乎仍然存在无限可能。一方面,随着移动互联网的进一步发展,移动搜索的形式必然更加多样化,文字搜索之外,语音搜索、图片搜索、实景搜索等搜索类型也将会逐渐普及,垂直的细分搜索市场是否会闯入黑马?尚无有定数。

  另一方面,微信、微博等超级APP的内部搜索在整合信息、适应手机社交属性方面实力也不容小觑,移动搜索市场争夺入口的战争才刚刚打响。

  还有一层风险,则是来自于浏览器对于APP模式的颠覆。虽然这场争论一直没有定论,但是浏览器派始终认为,随着手机浏览器功能越来越强大以及web APP的完善,大部分的应用场景又会重新回到浏览器之中。

  所以,应用内搜索这条路究竟能走多远,还需拭目以待。

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