风行30多年杂志《读者》披露招股书冲击IPO 拟募资5亿元

　　《读者》冲击IPO拟2.5亿“办报办刊”

　　一纸风行三十多年。国人熟知的《读者》，正在叩击资本市场的大门。

　　4月30日，读者传媒披露了招股说明书。这家以《读者》杂志为核心的传媒公司，计划从股市上募集5亿元。

　　从招股说明书中，外界得以窥见有关《读者》的秘密。比如，国资控制着这本月发行量逾700万的杂志，它每年的销售额达到1.88亿元，给签约作者的稿费是每千字四百元，等等。

　　而读者传媒的全貌，也在招股书“绽放”出来。其实，它最大的业务不是卖期刊杂志，而是代理甘肃省的教辅教材；它不仅生产文字，也在制造手机和电视剧……

　　过去几年，读者传媒的营业利润已经出现下滑的势头。仅是依靠政府补贴等营业外收入的“打扮”，其净利润才画出向上的曲线。

　　而对上市后的前景勾勒，读者传媒看起来有些“茫然”——它打算把2.5亿的募集资金投入到办报办刊中。手机报，也是读者传媒计划投入千万元的募投项目，而这早已被人视为“过时的东西”。

　　PE扎堆“心灵读本”

　　启动IPO六年后，读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”)，于4月30日出现在IPO预披露企业的名单里。

　　读者传媒，是《读者》杂志的出版方。在《招股说明书》中，读者传媒多次描述《读者》杂志的“江湖地位”：“它被誉为‘中国人的心灵读本’。”读者传媒称，自1981年创刊发行以来，《读者》发行量持续名列国内期刊首位，“占有国内期刊市场约1/40的份额”。

　　《招股说明书》援引世界品牌实验室的评选称，2013年，“读者”品牌价值达到115.45亿元。不过，此前世界品牌实验室评估结果的真实性曾受到“品牌学者”的质疑。

　　《招股说明书》显示，读者传媒将登陆沪市主板，此次发行新增股份不超过6000万股，老股发售不超过3800万股，合计发行总股份最高可达9800万股。通过IPO，读者传媒拟募集资金5.04亿元。

　　此次发行前，读者集团是读者传媒的控股股东，持股比例高达80%。而读者集团的前身为甘肃省人民出版社，其实际控制人为甘肃省人民政府。

　　2009年12月，读者集团将《读者》在内的期刊业务、图书出版业务、电子及音像出版业务以及发行业务等，投入了新设立的读者传媒。而从事舆论出版宣传业务的部分编辑室等，则继续保留在了读者集团。

　　大股东之外，读者传媒的发起人还包括甘肃国投、时代出版、中国化工集团和酒泉钢铁。当时，这四家国有股东，各出资145万元，拿到了100万股，折合每股1.45元。

　　仅一年后，读者传媒进行增资扩股时，每股价格便定到了11元。此时，已开始上市辅导的读者传媒，吸引了光大资本、国投创新、甘肃电投、通用投资及外研投资等一批PE。

　　其中，光大资本拿下700万股，一跃成为第二大股东。而《中国经济周刊》杂志社，也在出资1100万元后，获得0.83%的股权。

　　管理层未在读者传媒中持股。《招股说明书》显示，读者传媒董事长为吉西平。2009年之前，他曾任职甘肃省委宣传部。

　　2013年，吉西平的薪酬为66.9万元。其他几位董监高的薪酬，也多在57万元以上。