客厅经济万亿盛宴开启 国泰君安:4股有10倍以上空间_证券之星

　　客厅经济万亿盛宴开启

　　“互联网+”战略在两会期间成为热点话题，实际上在制造业也有很多产业在原业内龙头与互联网企业的推动下，正在迅速地走向智能化，家电业就是如此。自2014年以来，中国家电产业拥抱互联网时代而释放出来的“智能化战略、智能化产品、智能化转型”较量，在短短一年时间快速上演，并释放出“百家争鸣、百花齐放”的新局面。

　　尤其是IT、互联网企业跨界电视领域掀起的“掘金潮”，更无限放大着“互联网思维”对家电行业的影响。来自中国家电制造和渠道领域的大佬们，不仅用实际行动践行着“拥抱互联网”的战略规划，同时不约而同地将“互联网思维”这个业内叫嚣不迭却没有明确定义的概念，作为他们寻求企业转型的核心“方法论”。

　　随着智能电视的迅速普及，彩电产品从单一功能性产品逐步成为客厅互联网最重要的入口，互联网商业模式也随之被带到彩电行业中来。国泰君安最新研报认为，互联网 客厅(客厅互联网)将是未来5-10年的重要新发展领域。BAT等互联网巨头纷纷布局客厅，带来丰富的内容资源，推动客厅经济大发展，整个产业将迎来一波价值重估的大机遇。

　　根据国泰君安的测算，客厅经济的潜在市场承载力过万亿，潜在价值甚至不亚于PC互联网和移动互联网。在客厅经济大发展时期，黑电厂商的竞争要素发生了巨大的变化，盈利模式从硬件制造赚价差逐步向用户运营赚流水转变，成为市场上预期差最大的板块之一，也因此会是弹性最大的板块之一。国泰君安估算黑电板块拥有3600亿以上潜在价值，对应3倍成长空间。如果乐观一点，黑电板块的潜在价值总量有望达到万亿水平，对应10倍以上的成长空间。历史性机遇不容错过。

　　四川长虹(600839)公司对“互联网+”并不陌生。公司提出以“智能化、网络化、协同化”为重点的智能战略。在智能化方向，将强化现有终端产品的智能化，推出系列智能产品；网络化方向，启动建立基于云计算的大数据产业链，与宽带资本合作设立四川虹云创业投资基金，与四川电信在三网融合、物联网、大数据、云计算等领域进行战略合作。公司于2014年初率先推出了中国首款三网融合的CHiQ(启客)电视，“公司不仅在产品制造环节，而且在产品销售环节也实施互联网的手段。”公司方面表示，在2014年的“双11”当天，长虹公司电商平台完成了3亿销量额(约折合产品10万台)，是2013年“双11”当天1亿销量额的3倍。

　　青岛海尔(600690)公司引入KKR战略投资者，帮助公司提升在物联网智慧家电领域的综合竞争实力。2013年上半年公司已构建开放的信息化平台，探索通过网络化大数据了解互联网时代消费者个性化和碎片化需求，推进与用户的交互，加快产品和技术创新。2013年3月发布全球首套智能云家电-星空物联家电。该套产品为用户提供“家电家居物联”整体解决方案，促进实现物联网智慧家电便捷生活。2014年1月，公司宣布与苹果公司合作，成为全球范围内唯一成功将苹果MFi授权技术应用于家电的企业。使用MFi技术，用户可通过iPhone、iPad等移动设备一键实现对智慧家电的自如控制。

　　乐视网(300104)公司与重庆广电及重庆有线在2014年7月签订战略合作协议，合作领域包括互联网电视、电视剧合作及其他领域。其中互联网电视业务，各方同意促成公司战略投资重庆有线，公司和重庆有线在重庆共同投资设立具有独立法人地位的公司，作为各方面向全国共同开展互联网电视业务的经营主体。重庆广电将申请并授权新设公司运营使用互联网电视牌照，并承诺新公司将有权独占、排他且无偿地使用牌照。公司承诺投入对等的平台、版权等资源大力发展公司业务，以拓展全国市场。2014年1月，乐视TV发布全球首款全体感智能电视UI系统LetvUI3.0，同时推出全球首款4核70英寸超级电视。

　　TCL集团(000100)截至2014年末，子公司TCL多媒体电子智能网络电视的累计激活用户数为674.7万，智能网络电视日均活跃用户数为226.9万，TV 平台的可运营用户已初具规模，互联网业务的商业运营已具备基础和条件。公司成立互联网业务中心，依托TV 智能电视、七V智能机顶盒、游戏主机、IMAX顶级私人影院系统等智能终端入口构建用户运营平台，深化与爱奇艺、芒果TV、腾讯和IMAX等相关行业领先者的跨界战略合作，整合视频、游戏、教育、生活等内容和服务资源，为用户提供全方位的家庭娱乐解决方案。