5大券商下周一看好6板块37股(6)

　　传媒行业:御风而行,技术、政策、资本驱动移动教育市场长期增长 荐5股

　　1.短期内,看好用户群清晰、盈利模式成熟的职业教育及考试刚需类移动内容平台;

　　2.中期看好幼教及K12领域B端入口渠道成熟,“线上+线下”业务布局完整的移动教育平台;

　　3.长期而言,看好开放式课程平台,包括移动MOOC平台。

　　资本加码,预计未来3年移动教育市场将以40%以上的速度增长,产业布局趋于完整。2016年上半年有60个移动教育项目融资,K12、语言学习、职业培训等领域持续受到投资者关注。我国学龄前儿童约1.9亿人,K12在校生人数1.63亿人,到2020年将有2.12亿在线生。2015年中国在线教育行业市场规模达1192亿元,移动端收入仅占1%,未来转化空间巨大。仅易观统计月活跃用户过250万的教育类APP即超过10多款。

　　技术进步与政策保障力助行业起飞。移动互联网、云计算、大数据技术与混合式学习、自适应学习等当代教育理论相辅相成,提高教学效果。“十三五”期间政策层面将持续推动建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的教育信息化体系,鼓励网络开放课程开发和远程教育平台创新。

　　四大类商业模式走向成熟,业务创新带动价值增量。1)网校类B2C平台模式,以内容切入,拓展碎片化学习场景,录播课件、直播课堂、在线辅导等新形式满足学生个性化需求。2)泛教育O2O模式,以中介平台切入,帮助家长匹配本地教辅服务,挖掘潜在教师资源,降低教育机构场地租金支出,为中小机构提供营销及管理平台类服务。3)B端教学管理平台模式,从K12、高等学校等体制内入口切入,解决日常教学管理痛点,增值盈利服务空间大。4)工具类应用模式,从细分场景入手快速积累用户,通过增值服务、社交、电商多元途径变现。

　　投资建议:1)短期内,看好用户群清晰、盈利模式成熟的职业教育及考试刚需类移动内容平台。金融财会、建筑、护理等职业考试刚需用户线上学习动力高,付费课程、付费辅导、教辅材料销售、职业介绍等商业变现路径清晰。推荐:中文在线。2)中长期看好B端入口渠道成熟,“线上+线下”业务布局完整的移动教育平台。幼教及K12线下培训市场繁荣,用户基数大,家长消费意愿高。移动学习技术进入课堂、作业、测验等场景,提高教学效果,减轻教师工作负担。推荐:立思辰、和晶科技。3)长期看好移动MOOC平台等开放式课程平台。MOOC平台受国家政策支持,课程、用户量增长迅速,未来可通过高校学分认定和就业培训打通盈利路径。推荐:中国高科、中文在线。(申万宏源)