Line上市后瞄准亚洲市场 微信战鼓即将敲响？

　　日本聊天应用运营商Line Corp(LN.NYSE)7月15日在纽交所挂牌交易，当日盘中最高上涨36%，市值达到93.4亿美元，成为今年规模最大的首次公开招股交易。其开盘价为42美元，较IPO发行价上涨28%。在当日早盘交易中，Line股价最高上涨至44.49美元，最低为40.60美元。截至收盘，Line股价上涨8.74美元，收报于41.58美元，涨幅为26.61%。

　　作为全球第七大聊天应用，Line此前表示，本次IPO所得资金将用于在整个亚洲展开扩张，并最终进军美国市场。而在亚洲的扩张避不开中国内地，换言之，避不开腾讯微信这个时下最为热门的聊天应用。Line与微信的战鼓，迟早将要敲响。

　　根据IPO文件显示，Line的收入主要由通讯、内容和广告三部分组成，其中最主要的收入来自广告业务以及内容提供中的游戏部分，两者合计达到75%。相较之下，微信的收入构成与此相似，尤其朋友圈广告变现能力令人咋舌。自从2015年1月下旬，微信正式推出朋友圈广告后，腾讯的网络广告收入在2015年按季度节节攀升，营收分别达到27.24亿元、40.73亿元、49.38亿元和57.33亿元，同比增幅均保持在100%左右。

　　值得注意的是，Line的最大特色是其贴图表情，这些贴图表情为公司创造了2.68亿美元营收，占总收入的1/4，而微信的表情收入则或占比较少。Line依托贴图表情将热门IP进行周边开发，以日本为起点陆续在全球开设线下实体店，进而增加衍生产品种类，并转型为Line friends主题商店。微信的表情商店则大多以免费表情为主，微信方面也从未公开过表情收入。

　　与Line相比，微信的商业模式更为多元化。如果说Line更像一个社交工具，其关注点为沟通的话，那么微信则更类似于一个移动平台，将移动互联网所包揽之事均通过微信来解决。

　　营收构成方面，除游戏和广告收入之外，微信还有O2O及互联网金融等业务。根据微信官方披露的数据显示，目前微信支付的用户数量已经超过4亿，仅2016年1月单月，通过微信支付进行的C2C支付交易产生的相关银行手续费(主要转账)就超过人民币3亿元。

　　此外，马化腾此前曾指出，微信不仅是腾讯进入移动互联时代的船票，更是一个巨型连接器，以社交为核心的链接能力，进而提供移动互联网商业解决方案。由此，腾讯系亦不断为微信开放流量入口，使得微信的商业化表现比Line更加优秀。

　　截至今年3月，Line拥有2.18亿月度活跃用户，微信的月活跃用户量为7.62亿。目前，LINE的主要市场在日本、中国台湾和泰国，在印度尼西亚、中国香港、新加坡、马来西亚和缅甸也有一定的市场份额。与之相比，微信的主要市场在中国。

　　从用户增长情况来看，Line并不容乐观。尽管在过去三年中，Line公司的全球月活跃用户数量增长了两倍，但目前这一数据已开始放缓。据其IPO文件显示，截至3月，Line的用户数量仅增长了1300万至2.18亿。相较之下，微信和WeChat的合并月活跃账户数依旧高速增长至7.62亿，比去年同期增长39%。

　　微信用户数的高速增长，一方面得益于微信在中国本土的继续渗透，另一方面也体现在微信的国际化表现上。数据显示，早在2013年，微信的海外用户数便已超过7000万。而今年3月，微信运营团队方面表示，微信已经支持21个界面语言和200多个国家用户的注册，在不同地区都有广泛的用户。以东南亚市场为例，马来西亚的日登陆用户已经超过了1000万。

　　不过目前，从全球聊天应用市场来看，WhatsApp仍占据领先，拥有大约10亿月度活跃用户。Facebook Messenger排在第二位，月度活跃用户量为9亿。在国际战场的开拓上，微信与Line的考验均很严峻。