传媒行业获得持续关注 七股反弹气势汹汹(4)

（   ）

　　凤凰传媒:大股东注入学科网方案出炉,在线教育业务增加拳头平台

　　凤凰传媒 601928

　　研究机构：长江证券 分析师：刘疆 撰写日期：2015-05-22

　　报告要点

　　事件描述

　　公司全资子公司凤凰数媒拟以3,896.59万元现金收购公司控股股东江苏凤凰出版传媒集团持有的凤凰学易(学科网)51.80%的股权,溢价率为879.21%,凤凰学易学易整体估值对应2014年PE为27.27倍,本次交易已获公司董事会决议通过,尚待国有资产监管部门批准。

　　事件评论

　　学科网优势突出运营成熟,注入为公司在线教育布局奠定资源、产品及客户基础。学科网是国内教育网络中发展最快、教师群体最集中、会员最活跃的大型教育资源门户网站之一,其独特市场优势集中体现在三个方面:1、凤凰学易在其近10年的发展中积累了深厚的教学资源及题库,学科网注册会员总数达到1,344.09万,85%为教师会员,全国初高中教师覆盖率达到80%,资料总数385.33万套,总容量11,134.83GB;2、在庞大数据库系统和注册会员群体依托下,学科网先后开发出网校通、e卷通、校园信息平台、E网通、学易学堂、学易提分系统、教育云等产品,实现学生、老师、家长及学校全覆盖,产品形态涵盖文字、视频、APP应用等多种载体;3、凤凰学易与学校一直保持着良好合作关系,现有合作学校一万余所,网校通、组卷产品每年续约率高达96%。此次注入将有利于公司整合优质资源,为公司多介质、多渠道的在线教育业务布局奠定坚实基础。

　　战略重心所趋,公司在线教育业务未来发展空间值得期待。教育信息化是国家强力推进的重要战略之一,也是公司转型升级的重要切入点。此次拟注入的学科网其营收(2014年5,233万,2015年预计8,741万)相比公司整体规模虽然贡献有限,但一方面,结合公司自有的教育出版资源及渠道资源,未来在公司“一云多端”平台化布局背景下的协同作用不容忽视;另一方面,公司此前在年报中提出计划引入以BAT为主的战略投资者,大力扶持凤凰学易获得更快发展,成为全国K12在线教育领域的领军企业,成长性值得极大期待。因此此次注入规划的方案落地在公司转型升级中的战略意义十分显著。

　　产业链贯通日趋成熟,多元发展彰显公司发展潜力,维持推荐。公司在教材出版领域龙头地位显著,近年来围绕在线教育、文化MALL建设、影视剧投资制作及游戏等全产业链布局方面率先发力,取得积极进展,作为标杆型综合传媒集团其投资价值不断显现,维持推荐评级。