2014年文化产业持续高增长 影视业并购案6天一起(4)

　　BAT强势搅局

　　在线票务额占比达四成

　　上海电影节期间，于冬的一句“电影公司将为BAT打工”，成为今年下半年影视行业的一大主题。阿里巴巴收购文化中国、爱奇艺与华策影视合资成立爱奇艺影业、优酷土豆成立合一影业……资金雄厚的BAT强势布局内容领域。

　　在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，现在互联网企业越来越倾向于向“数字文化产业”发展，未来，互联网公司与文化产业的界限将越来越模糊。

　　与房地产商、煤老板投资影视不同的是，互联网将会是更深层次地介入、改变甚至颠覆影视业的模式和游戏规则。电影圈是一个闭环，导演、制片人和演员几乎是在小圈子内进行流动。但互联网的特点是去“中心化”、“无边界”。从目前来看，BAT的介入，已经对电影制片、营销、发行、放映等环节带来颠覆。

　　在制片环节，BAT的介入以众筹的方式打破了影视业的精英圈子。阿里的“娱乐宝”与百度的“百发有戏”都有众筹的影子，这意味着电影还未开拍，就有海量的电影投资人成为忠实粉丝观众，自发宣传电影并拉来家人朋友一起观看自己投资的片子。

　　今年贺岁档，预售成为影片营销的一大特点，据悉，《一步之遥》上映前就已卖出3亿元的预售票，还未上映，就已妥妥回本。数据显示，在线票务目前已占到整体出票额的四成，未来这个比例会越来越高，不仅帮助电影预售，也帮助影片提前营销。同时，电影的宣发不再过分依赖线下宣传渠道，新媒体(社会化营销媒体、网络视频、UGC／PGC网站等)的介入，更好地帮助影片做宣传营销，时效性高，成本也较线下渠道低。

　　就放映环节而言，影院的“社交功能”不断突出，在美团猫眼、格瓦拉、卖座网、微信电影票、淘宝电影票等在线售票系统的带动下，O2O营销的模式不断推陈出新。以影片《撒娇女人最好命》为例，其发动全网营销模式，联合逻辑思维、叫个鸭子等微信大号做粉丝互动，一定程度推动了影片票房。此外，“弹幕”这一移动互联网时代新鲜的观影方式也受到90后观众的喜爱。

　　实际上，BAT有着庞大的用户资源，可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值，全面撬开互联网“粉丝经济”市场，形成强大势能，真正打通影视业和互联网的边界，将“粉丝经济”推进到一个新的高度。

　　另外，影视业与互联网嫁接之后，还可以延伸其价值链。比如围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作，大力发展在线购票模式，通过网络院线、视频点播实现商业价值的延伸，甚至还可以向游戏、新媒体等领域延伸，形成以“粉丝经济”为核心的互联网娱乐业务。

　　互联网企业的另一大特点是“人傻钱多速来”，有钱就是人性，土豪的入局，也给行业带来了负面影响。例如，今年以来，各大视频网站都宣布将斥巨资推包括网络剧、综艺节目在内的自制内容，像《鬼吹灯》这样的“超级IP”遭到视频网站疯抢，最终单集投资成本或超500万元甚至达1000万元，不亚于普通电视剧的投资额。综艺节目的投资额也在不断加码，如《奔跑吧兄弟》、《Hi歌》等节目投资成本据称已超过1亿元，不亚于电影投资成本。

　　此外，网络文化的繁荣也滋生了色情、政治敏感内容的传播，语言使用不规范等不良现象。对此，今年广电总局接连“放大招”整治网络视听环境，整顿力度空前。

　　各互联网平台在向内容领域下沉的同时，也考虑到与自身基因和资源优势的结合。例如，阿里巴巴的优势在于电商，电影衍生品的开发和售卖是阿里的强项；百度的优势在于大数据和大流量；而腾讯的优势在于优质IP和社交平台。