90后成文化消费主流
“内容为王”驱动创新内核
马云曾说过:“进军文化娱乐产业,是因为在娱乐行业发展,你能够掌握到年轻人的未来,掌握未来的趋势。”
中国电影家协会等单位主持推出的《2014中国电影艺术报告》、《2014中国电影产业研究报告》指出,80后、90后甚至00后年轻人已经成为中国电影市场上观众群的中坚。报告中的一份抽样调查显示,目前国内影院观众的总体情况为:女性观众占六成,25至39岁的观众占53.6%,18岁至24岁的观众占33.1%,也就是说,90后观众已经占到观众总数的三分之一。
与此同时,电影等娱乐产业的从业者也逐渐由90后充当主力。创新是文化产业的源泉,习近平在文艺工作座谈上的讲话中特别指出要“开拓创新”。据媒体报道,在讲到互联网文学时,总书记停下来问:“听说今天来了两位网络作家,是哪两位啊?”周小平、花千芳迅速站起来并向总书记举手示意。座谈会结束时,习近平还走到他们面前,亲切地说:“希望你们创作更多具有正能量的作品。”
事实上,网络文学作为IP源头之一,在资本市场中越来越受到受关注,其价值也水涨船高。近来,游戏与影视剧公司争抢网络小说IP,版权价飙升。现状是,优质IP非常紧缺,在市场上供不应求。个别重要文学网站排行榜前列的小说,开价在300万元以上,部分小说甚至开价千万元以上。
10月份一家手游公司以810万元的价格,拍得了网络作家方想的作品《不败王座》的手游改编权。游戏开发者对网络小说的“哄抢”,是想通过小说的影响力,将读者转化为游戏玩家。
影视剧改编网络文学,也能笼络原IP的粉丝,提高收视率或者票房,《致青春》、《失恋33天》等影视作品均为成功先例。日前,中影股份在京举行项目推介会,现场公开了24个项目,其中19部是网络热门改编作品,包括战争、科幻、剧情等多个类型。刘慈欣三部科幻小说将拍电影,投资最高达5亿元。除了刘慈欣的科幻项目,畅销书的电影改编也是重中之重,南派三叔的《大漠苍狼》,蔡骏的《天机》,八月长安的《暗恋-橘生淮南》和《最好的我们》,雪小蝉的《刺青》等热门作者及作品改编也纷纷上马。
此外,资本市场也潮水涌动。2013年,中文在线、盛大文学、腾讯文学三足鼎立。2014年盛大文学牵手腾讯,不论对并购双方,还是整个网络文学市场,甚至对网络文学作者和消费者都是弊大于利。而12月5日,数字内容运营商中文在线刚刚通过上市审核,拟在创业板上市。
华策影视赵依芳认为:“我们属于创意行业,内容为王。作品既要传递积极向上的价值观,又要具有观众喜欢的娱乐化元素,才能获得市场的认可。”
资本涌入推动行业洗牌加速后,资源会越来越向优质IP倾斜,“内容为王”将成为大势所趋。与此同时,行业还需要大批优秀人才的加入,才能不断创新,这需要政策、企业、资本、教育等各方社会力量形成合力。